近年來(lái)，商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)千萬(wàn)件，優(yōu)質(zhì)文字商標(biāo)資源日益飽和。申請(qǐng)人可以選擇肖像商標(biāo)，也有很多好處。今天，我想通過(guò)尋找邦奇的一個(gè)小編輯，和大家分享一下肖像商標(biāo)的知識(shí)。希望能給你一些幫助。

肖像是對(duì)自然人外貌的藝術(shù)表現(xiàn)，具體表現(xiàn)在照片、藝術(shù)品等。它必須清晰、完整地反映特定公民的體態(tài)、外貌和表情的主要特征。

用肖像注冊(cè)商標(biāo)的例子很多，比如肯德基、霸王洗發(fā)水、真功夫、老干媽、王守義十三香、王致和腐乳。

自然人根據(jù)《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實(shí)施條例》的相關(guān)規(guī)定，在經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)上申請(qǐng)自己肖像的專屬權(quán)利保護(hù)是合法的，是可以注冊(cè)的。

《商標(biāo)法》第9條、第10條、第31條也限制了商標(biāo)申請(qǐng)的合理性。結(jié)合商標(biāo)《審理標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)于審理肖像侵權(quán)案件的解釋，未經(jīng)許可將他人肖像申請(qǐng)或者注冊(cè)為商標(biāo)是不能接受的。

意大利的“老人頭”，與《鱷魚(yú)》和《花花公子》同名，以達(dá)芬奇創(chuàng)作巔峰時(shí)期的自畫(huà)像為藍(lán)本，赫然將一位藝術(shù)大師的頭像融入商標(biāo)，成為80年代以來(lái)熱銷的洋貨代表。寥寥幾筆，長(zhǎng)髯深目不屈不撓的老人形象便呈現(xiàn)在眼前，既符合產(chǎn)品定位，又創(chuàng)造了名人效應(yīng)，成為鞋業(yè)標(biāo)桿。

自主品牌康奈，同樣的人像商標(biāo)，另一種風(fēng)格，選擇自信、昂揚(yáng)、和藹的形象，與“康奈”和“健康發(fā)展，是什么，就是什么”的含義相呼應(yīng)，展現(xiàn)了自然、自信、朝氣蓬勃的公司文化。30年后，已經(jīng)發(fā)展成為世界級(jí)的民族品牌。

那么肖像商標(biāo)有什么好處呢？請(qǐng)看下面。

1.拉近與客戶的距離。

畫(huà)像親近、親切、真誠(chéng)、友善，最直接的效果就是拉近與客戶的距離。走近了，自然會(huì)在主觀上和情感上被接受。同時(shí)，肖像表達(dá)包含了公司文化。選擇一個(gè)產(chǎn)品，也是選擇它的人生觀和價(jià)值觀，包括一定的生活態(tài)度。

2.識(shí)別

都說(shuō)世界上很難找到兩片一模一樣的葉子，千人千洞，世界上很難有一張一模一樣的臉。以人物肖像作為商標(biāo)的主體，識(shí)別性強(qiáng)，不會(huì)有類似的問(wèn)題。與通常的商標(biāo)相比，它的注冊(cè)通過(guò)率很高。

3，有質(zhì)量保證。

用創(chuàng)始人或有影響力人物的頭像作為商標(biāo)，是一種有誠(chéng)意的攤牌措施，因?yàn)槿绻霈F(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題，創(chuàng)始人的面子就毀了。這樣，主觀上和自覺(jué)上，公司就會(huì)警惕犯錯(cuò)，產(chǎn)生問(wèn)題，否則，直接影響到商標(biāo)負(fù)責(zé)人和公司的聲譽(yù)。